Adidas wächst 2024 kräftig – Schuhe und Direktvertrieb treiben Rekordumsatz an
Johanna Müller
Adidas wächst 2024 kräftig – Schuhe und Direktvertrieb treiben Rekordumsatz an
Adidas verzeichnete 2024 ein kräftiges finanzielles Wachstum und erzielte einen Gesamtumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Treibende Kräfte dieses Anstiegs waren die Konzentration auf den Direktvertrieb sowie die regionale Expansion – insbesondere in den Segmenten Schuhe und Bekleidung.
Mit einem Umsatz von rund 12,8 Milliarden US-Dollar bleibt der Schuhbereich die wichtigste Einnahmequelle des Unternehmens und macht 54,7 % des Gesamtumsatzes aus. Damit festigt Adidas seine Marktführerschaft in diesem Segment.
Auch die Sparte Bekleidung entwickelte sich positiv und erwirtschaftete 2024 einen Umsatz von 8,9 Milliarden US-Dollar. Dieser Bereich trägt nun 38,0 % zum Gesamtumsatz bei, angetrieben durch die hohe Nachfrage nach Sportfreizeitmode. Accessoires und Ausrüstung steuerten 1,7 Milliarden US-Dollar bei, was 7,3 % der Verkäufe entspricht.
In den vergangenen fünf Jahren hat das Unternehmen seine Vertriebsstrategie grundlegend umgestellt. Der Direktvertrieb an Endkunden macht mittlerweile 42 % des Umsatzes aus – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Diese Entwicklung spiegelt die wachsende Beliebtheit von Online-Kanälen und eigenen Einzelhandelsstandorten wider.
Regional betrachtet bleibt Europa der größte Absatzmarkt und trägt zwischen 35 % und 38 % zum Gesamtumsatz bei. Die stärkste Wachstumsdynamik verzeichnete jedoch die Region Asien-Pazifik, wo die Umsätze jährlich um 11,3 % stiegen und 2024 insgesamt 4,7 Milliarden US-Dollar erreichten.
Die Ergebnisse für 2024 unterstreichen Adidas’ Stärke in den Bereichen Schuhe und Bekleidung sowie den erfolgreichen Ausbau des Direktvertriebs. Das Wachstum in Asien-Pazifik und die stabile Performance in Europa festigen zudem die globale Marktposition des Unternehmens.
