ProSiebenSat.1 trennt sich von Digitalwerbe-Töchtern esome und Kairion an Pivotum Capital
Elias Braun
ProSiebenSat.1 trennt sich von Digitalwerbe-Töchtern esome und Kairion an Pivotum Capital
ProSiebenSat.1 verkauft zwei Digitalwerbe-Tochterunternehmen an Pivotum Capital
Die Mediengruppe ProSiebenSat.1 hat sich darauf verständigt, zwei ihrer Digitalwerbe-Sparten, esome und Kairion, an die Private-Equity-Gesellschaft Pivotum Capital zu veräußern. Der Deal ist Teil der strategischen Neuausrichtung des Konzerns, der sich künftig stärker auf Unterhaltung und plattformübergreifende Werbung konzentrieren will. Die finanziellen Details der Transaktion wurden nicht bekannt gegeben.
esome ist spezialisiert auf Werbung im Bereich Connected TV sowie auf leistungsbasierte Kampagnenoptimierung. Ursprünglich als Pionier im Social-Advertising-Bereich gestartet, hat das Unternehmen sein Portfolio mittlerweile auf zielgruppengenaue TV-Werbung ausgeweitet. Kairion hingegen agiert als Technologieanbieter für Retail Media und arbeitet mit über 40 Online-Händlern zusammen – vor allem im Gesundheitssektor.
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Der Verkauf steht im Einklang mit der allgemeinen Strategie von ProSiebenSat.1, seine Geschäftsaktivitäten zu straffen. Markus Messerer, Geschäftsführer und COO von Seven.One Media, betonte, dass dieser Schritt das Werbeprofil des Unternehmens weiter schärfen werde. Pivotum Capital, das auf langfristiges Wachstum im Digitalbusiness setzt, wird beide Einheiten nach Abschluss der Transaktion im April übernehmen.
Der Bereich Retail Media verzeichnet in Deutschland seit 2014 ein rasantes Wachstum, angetrieben durch den Boom im E-Commerce und die Monetarisierung von Daten. Laut einer Studie von Kantar haben sich die Markenwerte von Handelsunternehmen deutlich erhöht: Der Wert von Aldi stieg um 18 Prozent auf 27,7 Milliarden US-Dollar, Lidl verzeichnete ein Plus von 36 Prozent auf 21 Milliarden US-Dollar bis 2026. Weltweit werden die Ausgaben in diesem Sektor voraussichtlich von 140 Milliarden auf 166 Milliarden US-Dollar bis 2025 steigen. Zwar ist der genaue Marktanteil von Kairion nicht bekannt, doch dank seines Netzwerks aus mehreren Händlern und eines KI-gestützten Ansatzes ist das Unternehmen in dem von Playern wie Amazon Ads dominierten Umfeld gut positioniert.
Die Übernahme durch Pivotum Capital soll im April abgeschlossen werden. ProSiebenSat.1 wird sich weiterhin auf seine Kernbereiche Unterhaltung und Werbung konzentrieren. Für Kairion und esome beginnt mit dem Deal eine neue Phase unter einem Investor, der auf langfristige Digitalinvestitionen spezialisiert ist.
