Rabatt-Schlacht im Supermarkt: Wer lockt Kunden mit den meisten Angeboten?

Rabatt-Schlacht im Supermarkt: Wer lockt Kunden mit den meisten Angeboten?

Eine neue Studie zeigt, wie stark deutsche Supermärkte auf Rabatte setzen, um Kunden zu locken. Die von cerascreen durchgeführte Untersuchung analysierte die Aktionen bei Kaufland, Edeka, Aldi und Lidl über einen festgelegten Zeitraum. Die Ergebnisse offenbaren deutliche Unterschiede, wie häufig die einzelnen Ketten ihre Preise senken – und welche Produkte besonders stark reduziert werden.

Mit 498 rabattierten Artikeln führte Kaufland die Liste an, gefolgt von Edeka mit über 400 Angeboten. Lidl bot 243 und Aldi mit 178 die wenigsten Preisnachlässe. Besonders häufig wurden Getränke reduziert: 330 Artikel waren im Schnitt um 29 % günstiger. An zweiter Stelle standen Milchprodukte und Käse mit 187 Aktionen und einem durchschnittlichen Rabatt von 34 %.

Süßigkeiten und Snacks belegten Platz drei mit 161 Angeboten, während Obst und Gemüse auf Rang fünf landeten (149 Rabattaktionen). Einige Produkte wurden besonders stark herabgesetzt – etwa Kräuter und Gewürze, die bis zu 46 % billiger waren. Die Studie untersuchte auch das Kaufverhalten. Laut einer IFH Köln-Umfrage aus dem Jahr 2024 betrachten 79 % der Kunden Sonderangebote inzwischen als entscheidenden Faktor für ihre Einkaufsentscheidung. Spontankäufe gingen jedoch leicht zurück: von 67 % im Jahr 2023 auf 63 % in diesem Jahr.

Die Daten verdeutlichen, wie stark Rabatte das Einkaufsverhalten in Deutschland prägen. Während Kaufland und Edeka besonders häufig auf Aktionen setzen, bietet Aldi zwar weniger, aber dennoch spürbare Preisnachlässe. Da fast vier von fünf Käufern auf Schnäppchen achten, bleiben Rabatte ein mächtiges Instrument, um den Umsatz zu steigern.