Sixt kauft Starcar-Markenrechte – und plant neue Strategie im Nutzfahrzeugverleih
Hannah Böhm
Sixt kauft Starcar-Markenrechte – und plant neue Strategie im Nutzfahrzeugverleih
Sixt übernimmt Markenrechte von Starcar
Der Autovermieter Sixt hat die Markenrechte an Starcar von einem Hamburger Mietwagenunternehmen erworben. Der Deal umfasst Wort- und Bildmarken, Internetdomänen sowie Social-Media-Konten – nicht jedoch Mitarbeiter, Fahrzeuge oder physische Standorte. Bevor die Transaktion abgeschlossen werden kann, steht noch die Genehmigung durch die Wettbewerbsbehörden aus.
Starcar hatte sich vor allem im gewerblichen Nutzfahrzeugverleih in Deutschland einen Namen gemacht, insbesondere in den nördlichen Regionen. Zwischen 2021 und 2026 expandierte das Unternehmen weiter in den Süden und Osten, etwa nach Bayern und Sachsen. In dieser Zeit wuchs die Flotte um rund 25 Prozent, während der Marktanteil in Schlüsselstädten wie München und Leipzig von 3 auf 7 Prozent stieg. Kooperationen mit Logistikunternehmen trieben dieses Wachstum voran.
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Der Kaufpreis wurde nicht bekannt gegeben, Schätzungen zufolge bewegt er sich jedoch im hohen sechsstelligen oder niedrigen siebenstelligen Bereich. Sixt hat noch keine konkreten Pläne für die Nutzung des Namens Starcar veröffentlicht, was die Möglichkeit einer Mehrmarkenstrategie offenlässt. Damit könnte das Unternehmen neue Kundensegmente erschließen, ohne die Hauptmarke Sixt zu verändern.
Bevor der Deal vollzogen wird, muss das Bundeskartellamt grünes Licht geben. Bis dahin bleibt ungewiss, wie es mit Starcar unter der Führung von Sixt weitergeht.
Mit der Übernahme sichert sich Sixt eine etablierte Marke im gewerblichen Mietwagenmarkt. Sollte die Genehmigung erteilt werden, könnte das Unternehmen seine Reichweite unter einem separaten Label ausbauen. Derzeit liegt der Fokus jedoch auf der regulatorischen Freigabe und der Klärung der künftigen Rolle von Starcar innerhalb des Sixt-Konzerns.
