Streaming-Dienste revolutionieren Sport und Unterhaltung mit Rekordzahlen
Hannah Böhm
Streaming-Dienste revolutionieren Sport und Unterhaltung mit Rekordzahlen
Streaming-Dienste verändern grundlegend, wie Menschen Live-Sport und Unterhaltung konsumieren. Aktuelle Daten zeigen einen deutlichen Anstieg des digitalen Konsums, wobei Großereignisse Rekordzuschauzahlen verzeichnen. Werbetreibende richten ihren Fokus zunehmend auf Connected TV (CTV), da sich die traditionellen Fernsehgewohnheiten wandeln.
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Zwischen September 2022 und September 2023 entfielen in neun europäischen Ländern – Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich, Italien, den Niederlanden, Polen, Schweden und Spanien – 85 Prozent der Sehzeit auf Netflix, Prime Video und Disney+. Fiktionale Inhalte dominierten dabei: 87 Prozent des Filmkonsums und 95 Prozent des Serienkonsums entfielen in diesem Zeitraum auf dieses Genre.
Doch auch Live-Inhalte gewinnen an Bedeutung. Das erste exklusiv auf Peacock gestreamte NFL-Wild-Card-Spiel wurde zum meistgesehenen Live-Event der US-Geschichte und erreichte rund 23 Millionen Zuschauer. Gleichzeitig verzeichnete die Tour de France 2023 einen Zuwachs von 12 Prozent bei den digitalen Zuschauern auf Plattformen wie Eurosport.com und Discovery+. Hochkarätige Veranstaltungen wie die UEFA-Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele trieben die Streaming-Zahlen 2023 zusätzlich in die Höhe.
Die Werbebranche passt sich diesem Wandel an. Im zweiten Halbjahr 2023 stiegen die Werbeaufrufe auf CTV in Europa um 24 Prozent und in den USA um 10 Prozent. Die Entscheidung der NFL, "Thursday Night Football" exklusiv an Amazon Prime zu lizenzieren, unterstreicht, wie große Ligen zunehmend auf digitale Plattformen setzen. Das führende Werbetechnologie-Unternehmen FreeWheel sieht im Streaming – insbesondere bei Live-Videos – ein weitgehend ungenutztes Potenzial für Marken.
Der Anstieg der CTV-Werbeaufrufe und die Rekordzahlen bei Live-Streams bestätigen den Trend zur digitalen Erstverwertung. Da immer mehr Spitzen-Sportveranstaltungen und Großevents auf Streaming-Plattformen wechseln, passen Werbetreibende ihre Strategien an. Die Entwicklung deutet darauf hin, dass Live-Inhalte in der Zukunft der digitalen Unterhaltung eine noch größere Rolle spielen werden.
