Wie "Germany's Next Topmodel" zur Influencer-Schmiede wurde
„Germany’s Next Topmodel“ (GNTM) ist seit fast 21 Staffeln auf Sendung – jeden Donnerstag gibt es neue Folgen. Aus einem klassischen Modelwettbewerb ist längst eine Art Influencer-Akademie geworden, die heute vor allem Markenbotschafter und medientaugliche Persönlichkeiten formt.
Moderiert von Heidi Klum, sah sich die Show über die Jahre immer wieder Kritik ausgesetzt, insbesondere wegen der Vermittlung unrealistischer Schönheitsideale. In den frühen Staffeln wurde ihr vorgeworfen, junge Teilnehmerinnen unter Druck zu setzen, sich schlanke, konventionelle Körperbilder anzupassen. Doch in jüngster Zeit hat sich das Blatt gewendet: Mittlerweile sind auch Models mit unterschiedlichen Körpertypen und Fähigkeiten vertreten – etwa mit Bierbauch, Haarausfall oder Hörbehinderungen.
Auch in puncto Repräsentation hat sich der Wettbewerb weiterentwickelt und rückt gezielt Frauen, schwule Menschen und trans Personen in den Fokus. Diese Öffnung hat unterrepräsentierten Gruppen Sichtbarkeit verschafft und vielen Teilnehmerinnen den Weg in die Öffentlichkeit geebnet. Ehemalige Kandidatinnen wie Stefanie Giesinger, Rebecca Mir oder Lena Gercke haben sich mittlerweile als erfolgreiche Influencerinnen, Unternehmerinnen oder Models etabliert.
Das Finale der aktuellen Staffel findet in Hollywood statt – die beiden Gewinnerinnen erhalten jeweils 100.000 Euro sowie ein Cover-Shooting für die deutsche Ausgabe von Harper’s Bazaar. Kultstatus genießt nach wie vor die jährliche „Makeover-Folge“, in der die Models radikale Frisurveränderungen durchlaufen. Während GNTM früher mit High-Fashion-Marken wie Vogue oder Versace kooperierte, setzt die Show heute auf Partnerschaften mit Unternehmen wie eBay oder McDonald’s.
Trotz anfänglicher Skepsis gegenüber Klums Moderationsstil und ihrem Auftreten hat sie die Entwicklung der Show maßgeblich geprägt. Ihre Rolle half vielen Teilnehmerinnen, sich in der Öffentlichkeit zu positionieren – und machte den Wettbewerb zu einem Sprungbrett für Karrieren jenseits des Modelns.
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Die Wandlung von GNTM spiegelt einen größeren gesellschaftlichen Wandel in Medien und Schönheitsidealen wider. Die Show balanciert heute zwischen kommerziellen Kooperationen und mehr Inklusion – und bietet den Kandidatinnen eine Plattform, um in Unterhaltung, Marketing und Social Media Fuß zu fassen. Ihr Einfluss hält an, während ehemalige Teilnehmerinnen in Modelling, Business oder als digitale Meinungsmacherinnen Karriere machen.
